प्रधानमंत्री के जन्मदिन पर यह विज्ञापन अभियान न केवल प्रिंट और टीवी तक सीमित रहा, बल्कि डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर भी इसकी गूंज सुनाई दी। यह भारतीय मीडिया के इतिहास में एक यादगार पल के रूप में दर्ज हो गया है…
राजनामा.कॉम। बीते 17 सितंबर को प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी ने अपना 75वां जन्मदिन मनाया, और इस अवसर पर देशभर के 220 से अधिक विज्ञापनदाताओं ने 400 से ज्यादा भारतीय अखबारों में बधाई संदेशों के रूप में विज्ञापन प्रकाशित किए। यह जानकारी TAM Media Research की शाखा AdEx India द्वारा जारी आधिकारिक आंकड़ों से सामने आई है।
इन विज्ञापनों ने प्रिंट मीडिया में कुल मिलाकर लगभग 1,08,000 कॉलम सेंटीमीटर जगह घेरी। यदि सरकारी, राजनीतिक और सामाजिक विज्ञापनों को भी जोड़ा जाए तो यह आंकड़ा 3,63,000 कॉलम सेंटीमीटर तक पहुंच गया, जो इस दिन की अभूतपूर्व मीडिया उपस्थिति को दर्शाता है।
इस विज्ञापन अभियान में सबसे ज्यादा खर्च करने वालों में SRM Group, JK Tyre, Navayuga Engineering Company, Kohinoor Group और SAL Hospital जैसे बड़े नाम शामिल थे। इन विज्ञापनों में जहां एक ओर प्रधानमंत्री के नेतृत्व और उपलब्धियों की सराहना की गई। वहीं दूसरी ओर कई विज्ञापनदाताओं ने अपने ब्रांड को इस अवसर से जोड़ने का प्रयास किया।
प्रिंट मीडिया के अलावा टेलीविजन चैनलों पर भी इस अवसर की धूम देखने को मिली। विभिन्न सरकारी विभागों के राजनीतिक और सामाजिक विज्ञापनों ने 90 से ज्यादा चैनलों पर करीब 28 घंटे तक स्क्रीन समय लिया। इन विज्ञापनों में मुख्य रूप से सरकार की योजनाओं और प्रधानमंत्री के योगदान को उजागर किया गया।
दूसरी ओर वाणिज्यिक विज्ञापनदाताओं, जिन्हें AdEx ने Pure Advertisers की संज्ञा दी, उसने केवल आधे घंटे का टीवी विज्ञापन समय लिया। यह अंतर स्पष्ट करता है कि इस अवसर पर सरकारी और राजनीतिक विज्ञापनों का दबदबा कहीं अधिक था।
डिजिटल मीडिया पर भी प्रधानमंत्री के जन्मदिन को लेकर खासी हलचल देखने को मिली। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर बधाई संदेशों, पोस्ट्स और कैंपेन की बाढ़ आई। हालांकि, TAM Media Research के अनुसार डिजिटल विज्ञापनों को विशिष्ट कोडिंग के आधार पर ट्रैक किया जाता है, जिसके कारण किसी खास अवसर या थीम से जुड़े कैंपेन को अलग से मापना चुनौतीपूर्ण होता है। फिर भी सोशल मीडिया पर #ModiAt75 जैसे हैशटैग्स और कैंपेन रुपी विज्ञापन ने इस दिन को और भी खास बना दिया।
TAM Media Research के CEO, एल.वी. कृष्णन ने इस अभूतपूर्व विज्ञापन अभियान पर टिप्पणी करते हुए कहा कि प्रधानमंत्री मोदी के 75वें जन्मदिन पर मीडिया में बधाई संदेशों का पैमाना वाकई शानदार था। अधिकतर बड़े मीडिया कैंपेन कई दिनों तक चलते हैं या समय के साथ बनते हैं, लेकिन इस एक-दिन के आयोजन ने अपने आप में एक नया कीर्तिमान स्थापित किया। इसे अन्य कार्यक्रमों से सीधे तुलना करना उचित नहीं होगा, क्योंकि यह अपने आप में अनूठा था।
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